Google Ads est devenu un outil incontournable du marketing digital, offrant un accès à un immense réseau, incluant le moteur de recherche, YouTube, Gmail et les applications Android. Cette plateforme permet de toucher presque tous les segments de la population connectée. Cependant, le choix du format d’annonce est crucial. Selon l’intention de l’utilisateur, le canal, l’engagement souhaité et les ressources créatives, le format peut influencer les performances. Ce guide propose un aperçu des formats d’annonces disponibles sur Google Ads pour orienter vos campagnes selon vos objectifs commerciaux, informationnels ou relationnels..
Les formats d’annonces sur le « Réseau de Recherche«
Le « Réseau de Recherche » de Google permet de cibler des internautes en phase active de recherche. Ces annonces s’affichent sur Google, Google Maps, Google Shopping ou les sites partenaires.
Annonces textuelles : le standard efficace
Les annonces textuelles sont un pilier de la publicité en ligne, se positionnant en haut et en bas des pages de résultats de recherche. Pour créer une annonce efficace, il est essentiel de configurer plusieurs éléments :
- 3 titres (30 caractères max chacun)
- 2 descriptions (90 caractères max chacune)
- URL à afficher avec un chemin personnalisé (15 caractères max)
Les extensions ajoutent de la valeur, permettant d’inclure des :
- Liens annexes
- Adresse
- Numéro de téléphone
- Avis, etc.
Visuellement, ces annonces apparaissent sous forme de 2 à 3 lignes sur desktop ou mobile, avec une option d’expansion grâce aux extensions.
Annonces dynamiques : automatisation et ciblage intelligent
Les annonces dynamiques du « Réseau de Recherche » exploitent le contenu de votre site pour générer automatiquement le titre et la page de destination.
Avantage : gain de temps pour les sites bien structurés avec un large catalogue.
À configurer uniquement : la description.
Affichage similaire aux annonces textuelles classiques, avec remplacement automatique du titre et de l’URL selon la requête utilisateur.
Annonces « appel uniquement » : pour générer des appels
Idéales pour les entreprises locales, les annonces appel uniquement permettent aux mobinautes d’appeler directement une entreprise.
Éléments :
- Nom de l’entreprise
- Numéro de téléphone
- 2 lignes de description (35 caractères max)
Affichage uniquement sur mobile avec bouton d’appel direct.
Gallery Ads (en test)
Permettent d’associer plusieurs images dans une annonce au format carrousel, avec 3 titres et une description courte. Testées principalement sur mobile.
Taille recommandée des images : 1200×628 pixels
Nombre d’images : 4 à 8, avec légendes personnalisables.
VOIR AUSSI : Agence Google Ads : 10 critères pour choisir le bon prestataire
Les formats du Réseau Display
Le « Réseau Display » de Google couvre plus de 2 millions de sites partenaires, YouTube, Gmail, et de nombreuses apps mobiles.
Annonces display responsives : souples et automatisées
Avec les annonces display responsives, Google adapte automatiquement l’apparence selon l’espace disponible.
À fournir :
- Jusqu’à 15 images (formats carré ≥ 300×300, paysage ≥ 600×314)
- Jusqu’à 5 logos (carré ou paysage)
- 1 à 5 titres courts (30 caractères max)
- 1 titre long (90 caractères max)
- 1 à 5 descriptions (90 caractères max)
- 1 vidéo (facultative, <30 sec)
Taille idéale des images :
- Carré : 1200×1200 px
- Paysage : 1200×628 px
Formats d’affichage générés automatiquement en fonction des emplacements (bannières, interstitiels, natifs).
Annonces illustrées importées : contrôle total
Les annonces illustrées permettent d’importer des bannières créées manuellement. Idéal pour les marques exigeant une charte graphique rigoureuse.
Tailles acceptées (poids max : 150 Ko) :
Carré et rectangle :
- 200×200, 240×400, 250×250, 250×360
- 300×250, 336×280, 580×400
Skyscraper :
- 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050
Leaderboard :
- 468×60, 728×90, 930×180
- 970×90, 970×250, 980×120
Mobiles :
- 300×50, 320×50, 320×100
Format GIF animé :
- max 30 secondes, vitesse < 5 img/sec
Annonces Gmail : une immersion publicitaire
Les annonces Gmail apparaissent dans les onglets « Promotions » et « Réseaux sociaux » de la boîte de réception.
Deux options :
- Création via Google Ads (texte, image, vidéo)
- Importation d’un fichier HTML ou image zippée
Taille recommandée de l’image principale : 650×1000 px
Taille des autres images internes : 300×200 px minimum pour les vignettes produit
Annonces Lightbox : l’interactif mis en valeur
Les annonces Lightbox s’animent au survol ou clic de l’utilisateur : galerie produit, vidéo, agrandissement plein écran…
Jusqu’à 10 fiches par annonce (images, vidéos, liens produits)
Formats recommandés : 300×250, 336×280, 728×90, 970×250, 300×600
Taille idéale pour images interactives : 1200×675 px
Les formats d’annonces pour les campagnes Shopping
Conçues pour les e-commerçants, les annonces Shopping mettent en avant des produits dans Google Shopping et dans la SERP.
Annonces Shopping classiques
Automatisées à partir du flux de produits Google Merchant Center, elles affichent :
- Nom de l’article
- Prix
- Photo du produit
- Nom de la boutique
Taille recommandée des images produit : 800×800 px minimum (1200×1200 px conseillé)
Poids image : max 16 Mo | Format : JPEG, PNG, WebP
Annonces Showcase Shopping
Elles regroupent plusieurs produits sous une même annonce, idéales pour les recherches générales (ex : « chaussures femme »).
Composants :
- Titre (24 caractères max)
- Description (70 à 120 caractères)
- URL affichée (25 caractères mobile, 35 desktop)
Taille conseillée de l’image d’en-tête : 1080×566 px
Nombre d’images produit : jusqu’à 10
Annonces produits en magasin
Ciblent les internautes proches d’un point de vente physique. Permettent de consulter l’inventaire local, les horaires et l’itinéraire.
Affichage combiné avec Google Maps et Google Business Profile.
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Les formats vidéo pour YouTube et au-delà
Les annonces vidéo s’affichent sur YouTube et les sites/applications partenaires. Elles s’adressent à une audience visuelle et mobile-first.
InStream désactivables
Diffusées avant, pendant ou après une vidéo. L’utilisateur peut passer l’annonce après 5 secondes.
Taille minimum : 426×240 px | Ratio recommandé : 16:9
Durée suggérée : 15 à 30 secondes
InStream non désactivables
L’internaute doit visionner la publicité jusqu’à 15 secondes.
Résolution recommandée : 1080p (1920×1080 px)
Durée maximale : 15 secondes
Video Discovery
Présentées sous forme de miniature dans les résultats de recherche YouTube ou la page d’accueil mobile.
Taille de l’image miniature : 1280×720 px
Ratio optimal : 16:9 | Poids max : 2 Mo
Annonces bumper
Courtes vidéos de 6 secondes max, non désactivables. Efficaces pour un message rapide.
Résolution minimum : 640×360 px | Ratio : 16:9
Format : MP4 recommandé | Taille max : 1 Go
OutStream
Diffusées uniquement sur mobile, sans son par défaut. S’activent lorsque l’utilisateur interagit.
Formats supportés : bannières, interstitiels, in-feed, natifs.
Résolution conseillée : 480×320 px ou plus | Ratio adaptatif
Bannières Masthead
Situées en haut du flux YouTube, ces annonces premium garantissent une visibilité maximale. Format vidéo + texte, sur desktop, mobile et TV connectée.
Taille recommandée : 2560×1440 px (YouTube TV)
Durée de la vidéo : 30 à 60 secondes (non désactivable)
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Comparatif synthétique des formats Google Ads
Chaque format a ses forces et répond à des besoins distincts. Un tableau de synthèse aide à choisir selon les objectifs.
| Format Google Ads | Objectif principal | Support de diffusion | Mode de ciblage | Idéal pour… |
| Annonces textuelles | Conversion | Moteur de recherche Google | Mots-clés | Services, offres urgentes |
| Display | Notoriété / reciblage | Sites partenaires + apps | Centres d’intérêt | Branding, e-commerce |
| Shopping | Vente de produits | Search, Google Images | Flux produit (sans mot-clé) | Sites marchands |
| Vidéo (YouTube) | Notoriété / engagement | YouTube + Réseau Display | Démographie, intentions | Marque lifestyle, storytelling |
| Performance Max | Conversion multicanal | Tous les réseaux Google | Automatisé par IA | Stratégies globales automatisées |
Choisir le bon format publicitaire Google Ads est une étape stratégique pour toute campagne. Comprendre leurs usages, leurs limites techniques et leurs spécificités vous permet d’optimiser vos performances et votre retour sur investissement. N’hésitez pas à effectuer des tests A/B entre formats, à adapter vos visuels aux tailles requises, et à consulter les performances dans Google Ads pour affiner votre stratégie. Un bon visuel, au bon format, avec le bon message, peut faire toute la différence.
